বিজ্ঞাপন সর্বত্র। আমরা টিভি দেখার সময়, ম্যাগাজিন পড়ার সময়, সিনেমায় সিনেমা দেখার সময় বা সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাক্সেস করার সময় বিজ্ঞাপন দেখি। আপনি যদি জানতে চান যে কোন বিপণনকারী কোন বিজ্ঞাপনদাতা একটি নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে দর্শকদের প্ররোচিত করতে ব্যবহার করেন, বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন দিক যেমন আখ্যান বা পাঠ্য, ছবি, সঙ্গীত এবং বিজ্ঞাপনের তারকা পরীক্ষা করে বিশ্লেষণ করুন।
ধাপ
2 এর পদ্ধতি 1: টেলিভিশন বিজ্ঞাপন অধ্যয়ন
পদক্ষেপ 1. বিজ্ঞাপনের জন্য লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করুন।
বিজ্ঞাপনদাতার লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করতে নির্বাচিত বিজ্ঞাপন মাধ্যম (যেমন একটি নির্দিষ্ট টিভি চ্যানেল) বিবেচনা করুন। এই পদক্ষেপটি আপনাকে আপনার মতামত বা আপনার আবেগের মাধ্যমে আপনি যে আবেগ প্রকাশ করতে চান তা ধরতে সাহায্য করে।
- উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি টিভি চ্যানেল বিজ্ঞাপন দেখায় যা শিশুদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, তাহলে আপনি এই সিদ্ধান্তে আসতে পারেন যে বিজ্ঞাপনদাতা বাচ্চাদের বা তাদের পিতামাতাকে বোঝাতে চায়।
- আরেকটি উদাহরণ, যদি আপনি একটি প্রেক্ষাগৃহে সিনেমা দেখার সময় একটি বিজ্ঞাপন দেখেন, তাহলে সিনেমার থিমের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করুন। হরর ফিল্ম প্রদর্শনের আগে যেসব বিজ্ঞাপন দেখানো হয় তার টার্গেট প্রাপ্তবয়স্করা।
পদক্ষেপ 2. বিজ্ঞাপনদাতা কীভাবে দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেন তা নির্ধারণ করুন।
প্রয়োগ করা টিপসগুলি পর্যবেক্ষণ করুন যাতে বিজ্ঞাপনগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, উদাহরণস্বরূপ রঙিন ছবি বা বিশেষ প্রভাব ব্যবহার করে কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা আকর্ষণীয় এবং প্ররোচিত প্রচারমূলক সরঞ্জামগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়।
- দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য ব্যবহৃত টিপসগুলি পর্যবেক্ষণ করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, খুব তীব্র বিশেষ প্রভাব সম্বলিত বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য কিশোর -কিশোরী এবং তরুণদের প্ররোচিত করা।
- মনোযোগ আকর্ষণ করার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপনগুলি এমনভাবে তৈরি করা হয় যাতে প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবা দর্শকদের স্মৃতিতে আবদ্ধ থাকে। জেনে রাখুন যে মনোযোগ আকর্ষণকারী বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে প্রস্তাবিত পণ্যগুলি মনে রাখতে এবং সেগুলি কিনতে চায়।
পদক্ষেপ 3. বিজ্ঞাপনটি যে মেজাজ তৈরি করতে চায় সে বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিন।
বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হল প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে দর্শকদের মতামত তৈরি করা। বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত পরিবেশ এবং পণ্য বা পরিষেবা প্রদানের পর আপনি কী অনুভব করেন সেদিকে মনোযোগ দিন।
- উদাহরণস্বরূপ, একটি শিল্পী উজ্জ্বল হাসি, রোদ আবহাওয়া, এবং একটি সুখী গান দেখানোর একটি বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য একটি সুখের অনুভূতি তৈরি করা যাতে শ্রোতারা এই অনুভূতিটিকে পণ্যের প্রচারের সাথে যুক্ত করে।
- বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা তাদের পণ্যের ইতিবাচক দিক দেখায়। বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা করে, আপনি বিজ্ঞাপনদাতা যে মতামত বা মূল্য প্রকাশ করার চেষ্টা করছেন তা ধরতে পারেন।
ধাপ the. সঙ্গী সঙ্গীত শুনুন, তারপর পর্যবেক্ষণ করুন কিভাবে এটি আপনার প্রতিক্রিয়া প্রভাবিত করে।
বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই সঙ্গীত ব্যবহার করে পণ্যের প্রচারিত হওয়ার জন্য একটি আবেগপ্রবণ প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে অথবা পণ্যের কথা মাথায় রেখে একটি জিঙ্গেল তৈরি করে।
- উদাহরণস্বরূপ, সঙ্গীত যা দুnessখের অনুভূতি সৃষ্টি করে পণ্যটিকে নিকৃষ্ট বলে মনে করে।
- আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনের ধারা পরিবর্তন করেন, তাহলে নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন: আপনার অনুভূতি কি আপনার সাথে পরিবর্তিত হয়েছে এবং কেন এই পরিবর্তনটি ভিন্ন প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করেছে?
ধাপ 5. বিজ্ঞাপনে শিল্পীকে দেখলে আপনি কী মনে করেন বা অনুভব করেন তা পর্যবেক্ষণ করুন।
বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনে অভিনয় করবেন এমন শিল্পী নিয়োগের সময় সাবধানে বিবেচনা করেন। বিজ্ঞাপনদাতার বয়স, জাতি এবং লিঙ্গের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনদাতারা কি প্রত্যাশা করে তা জানার চেষ্টা করুন।
- উদাহরণস্বরূপ, সেক্সি চেহারার মহিলাদের বিয়ার বিজ্ঞাপন কিশোর এবং প্রাপ্তবয়স্ক পুরুষদের বিয়ার প্রচারের জন্য নারীর আবেদন ব্যবহার করে।
- বিজ্ঞাপনদাতারা কেন একটি নির্দিষ্ট জাতি বা লিঙ্গের শিল্পীদের নিয়োগ করছেন তা বিবেচনা করুন। নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন: আপনি যদি বিজ্ঞাপনের তারকা পরিবর্তন করেন তবে পণ্য সম্পর্কে আপনার ধারণা পরিবর্তন হবে? এটি বিজ্ঞাপনে কিছু অনুমান বা উদ্দেশ্যগুলির অস্তিত্ব নির্দেশ করতে পারে।
ধাপ 6. বিজ্ঞাপনে বর্ণিত বিবরণটি বিশ্লেষণ করুন।
বিজ্ঞাপন তারকা বা ভয়েসওভার থেকে, প্রায় সব বিজ্ঞাপন বক্তৃতা জড়িত। দর্শকদের আবেগকে কীভাবে প্রভাবিত করে তা জানতে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দেওয়া কিছু শব্দ পর্যবেক্ষণ করুন।
- আপনি যদি একটি বিপণন বিষয়ের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করতে চান, তাহলে আরো কিছু শব্দ ব্যবহার করুন, যেমন "সুস্বাদু" এবং "চাঞ্চল্যকর"। শব্দটি সাধারণত বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা হয় যাতে পণ্যটি আকর্ষণীয় এবং ভাল মানের হয়।
- সেই শব্দগুলিতে মনোযোগ দিন যা পরোক্ষভাবে পণ্যটির বর্ণনা দেয় এবং তারপরে বিজ্ঞাপনে কেন সেগুলি ব্যবহার করা হয় সে সম্পর্কে চিন্তা করুন। যেসব শব্দ বিজ্ঞাপনে স্পষ্টভাবে উচ্চারিত হয় না, সেগুলি শ্রোতাদের প্রভাবিত করতে ব্যবহৃত হয়।
2 এর পদ্ধতি 2: মুদ্রণ বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা
পদক্ষেপ 1. বিজ্ঞাপনের জন্য লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করুন।
বিজ্ঞাপনদাতার জন্য টার্গেট শ্রোতা নির্ধারণ করতে বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত মাধ্যম (যেমন পত্রিকার ধরন) বিবেচনা করুন। এইভাবে, আপনি যে মতামত তৈরি করতে চান বা আপনি যে আবেগটি আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রকাশ করতে চান তা ধরতে পারেন।
- উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি মহিলাদের লক্ষ্য করা হয়, যখন সংবাদপত্রগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি বৃহত্তর সম্প্রদায়ের জন্য লক্ষ্য করা হয়।
- একটি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক থেকে কেউ অন্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক দর্শকদের লক্ষ্য করে একটি বিজ্ঞাপন দেবে এবং কেন তারা ভিন্নভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে সে সম্পর্কে চিন্তা করুন। বিজ্ঞাপনদাতা একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাকে বোঝানোর চেষ্টা করছেন এমন নিখুঁত বার্তাটি ক্যাপচার করতে এই পদক্ষেপটি আপনাকে সাহায্য করে
পদক্ষেপ 2. বিজ্ঞাপনে প্রদত্ত ক্রিয়া বা কার্যকলাপ পর্যবেক্ষণ করুন।
এটি সাধারণত একটি বিজ্ঞাপন "চক্রান্ত" (যেমন একটি ক্রুজ জাহাজে একটি সুখী পরিবার) নামে পরিচিত। আপনি যে গুরুত্বপূর্ণ বার্তাটি প্লটটির মাধ্যমে জানাতে চান এবং বিজ্ঞাপনদাতা পণ্যটি প্রচারের বিষয়ে প্রত্যাশা করেন তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করুন।
- উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি তার পরিবারের সাথে ক্রুজে একজন মানুষের দ্বারা পরিহিত ঘড়ির বিজ্ঞাপন দেখেন, তাহলে আপনি ঘড়িকে ক্রুজে ছুটি কাটানোর আনন্দ এবং পরিবারের সাথে থাকার আনন্দের সাথে যুক্ত করতে পারেন।
- মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের প্লটটি অবশ্যই প্রচারিত পণ্যের সাথে সম্পর্কিত নয়। উপরের উদাহরণটি হল বিজ্ঞাপনদাতারা দর্শকদের অনুভূতিগুলিকে হেরফের করার একটি উপায়।
ধাপ 3. বিজ্ঞাপনে লেখা শব্দের দিকে মনোযোগ দিন।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের মতোই, প্রিন্ট মিডিয়া বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের উদ্দেশ্য একটি পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা বা দর্শকদের প্রতিক্রিয়া উস্কে দেওয়া। নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন কেন বিজ্ঞাপনে কিছু শব্দ ব্যবহার করা হয়।
- বিজ্ঞাপনের শব্দের মাধ্যমে যে পণ্যটি কেনা হয় তার কেনার সুবিধা সম্পর্কে বার্তাটি ধরার চেষ্টা করুন। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনদাতারা কি বলে যে তাদের পণ্যগুলি আপনাকে সুখী, শীতল বা সুন্দর করে তোলে?
- ব্যবহৃত ফন্টটিও একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে নির্বাচন করা হয়। নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন যদি আপনি একটি ভিন্ন হরফে এবং কেন লেখাটি ছাপানো হয় তাহলে আপনি কেমন প্রতিক্রিয়া দেখাবেন।
ধাপ 4. বিজ্ঞাপনে চিত্র বিশ্লেষণ করুন।
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনে ছবি এবং পাঠ্য সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ। পণ্য দেখানোর জন্য বা অন্যান্য চিত্রের পরিপূরক বিজ্ঞাপনে ছবি নির্বাচন নির্দিষ্ট করুন।
- উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ব্যক্তি বা বস্তুর ছবি এবং প্রচারিত পণ্যের প্রতি আপনার প্রতিক্রিয়ার উপর তাদের প্রভাব লক্ষ্য করুন। যদি কোনও ব্যক্তি বা বস্তুর চিত্র পরিবর্তন করা হয় তবে আপনার প্রতিক্রিয়া কি আলাদা হবে?
- আপনি যদি শৈল্পিক দৃষ্টিকোণ থেকে আপনার বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেন, তাহলে আপনার বেছে নেওয়া রং এবং আপনার বিজ্ঞাপনের অংশগুলোতে মনোযোগ দিন যা সেই রং ব্যবহার করে। আপনি লক্ষ্য করতে পারেন যে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রত্যাশিত আবেগের প্রতিক্রিয়াগুলি ট্রিগার করার জন্য নির্দিষ্ট রং ব্যবহার করা হয়।
- কখনও কখনও, বিজ্ঞাপনদাতারা এমন একটি ছবি বেছে নেন যা একটি নির্দিষ্ট জীবনধারাকে তুলে ধরে (যেমন একটি বিলাসবহুল হাউজিং এস্টেটের একটি 2 তলা বাড়ি) যাতে দর্শকরা পণ্যের সাথে তাদের মান এবং মতামতের সাথে যুক্ত হয় যা তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তৈরি করতে চায়।
ধাপ 5. বিজ্ঞাপনের পটভূমি এবং বিজ্ঞাপনদাতা প্রত্যাশিত শ্রোতাদের প্রতিক্রিয়া বিবেচনা করুন।
পটভূমি বিজ্ঞাপনের একটি দিক যা দর্শকদের আবেগকে প্রভাবিত করতে খুব কার্যকর। নির্বাচিত পটভূমি চিত্রের দিকে মনোযোগ দিন এবং এটি কীভাবে প্রচারিত পণ্যের প্রতি আপনার প্রতিক্রিয়াকে প্রভাবিত করে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি রৌদ্রোজ্জ্বল সমুদ্র সৈকত, নারকেল গাছ এবং সাদা বালির একটি ছবি শ্রোতাদের শান্ত এবং স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে, যখন একটি ব্যস্ত রাস্তার একটি ছবি দর্শকদের একটি ব্যস্ত জীবনের কথা মনে করিয়ে দেয়।
পদক্ষেপ 6. বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন দিকের বিন্যাস বিবেচনা করুন।
বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই প্রিন্ট মিডিয়ার খুব সীমিত এলাকা ব্যবহার করতে হবে। বিজ্ঞাপনে টেক্সট এবং ইমেজ বসানোর দিকে মনোযোগ দিন এবং কল্পনা করুন শ্রোতারা ব্যবস্থাটি সম্পর্কে কেমন প্রতিক্রিয়া দেখাবে।
- উদাহরণস্বরূপ, এমন একটি বিজ্ঞাপন যা একে অপরের উপরে অনেকগুলো শব্দ স্তূপ করে এবং খুব কম খালি জায়গা প্রদর্শন করে যাতে দর্শকদের পণ্যের প্রচার করা হয় এবং তা অবিলম্বে কিনতে চান।
- আরেকটি উদাহরণ, প্রচুর খালি জায়গা সম্বলিত একটি বিজ্ঞাপন দর্শকদের একটি "শান্ত" বা "ঘরোয়া" পরিবেশের অনুভূতি দিতে চায়।
