রিব্র্যান্ডিং হল একটি কোম্পানি, সংস্থা, পণ্য বা স্থানকে নতুন রূপ দেওয়ার একটি প্রক্রিয়া। এমন অনেক পরিস্থিতি রয়েছে যা অনেক লোককে পুনরায় ব্র্যান্ড করতে চায় এবং বিপণন নির্বাহীদের কাছে বিভিন্ন ধরণের বিকল্প উপলব্ধ রয়েছে যা একটি পুনরায় ব্র্যান্ডিং অভিযান চালাতে চায়। কবর থেকে উঠে আসা ফিনিক্সের মতো, আপনার প্রতিষ্ঠান, শহর বা পণ্য আগের চেয়ে শক্তিশালী হয়ে উঠতে পারে।
ধাপ
পার্ট 1 এর 2: পুরানো নতুন আবার তৈরি করা (পণ্য, কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠানগুলিতে পুনর্বিন্যাস করা)
ধাপ 1. পুনর্নির্মাণ প্রচেষ্টা কেন প্রয়োজন তা নির্ধারণ করুন।
আপনার পণ্য বা কোম্পানিকে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করার জন্য আপনি অনেক কারণ বিবেচনা করতে পারেন। তবে, আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সর্বোত্তম কর্মপরিকল্পনা তৈরির জন্য আপনি যে বিশেষ কারণগুলি পুনরায় ব্র্যান্ড করতে চান তা চিহ্নিত করা গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কি:
- একটি নতুন ডেমোগ্রাফিক আগ্রহের চেষ্টা করছেন?
- একটি নেতিবাচক ইমেজ ঠিক করার চেষ্টা করছেন? যদি আপনার কোম্পানি সম্প্রতি দেউলিয়া, একটি কর্পোরেট কেলেঙ্কারি থেকে বেরিয়ে আসে, অথবা স্টক ভ্যালুতে মন্দার সম্মুখীন হয়, তাহলে রিব্র্যান্ডিং কোম্পানির আরও ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে।
- আপনার কোম্পানিকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করার চেষ্টা করছেন?
- আপনার প্রতিষ্ঠানের মূল্যবোধ পুনর্মূল্যায়ন?
ধাপ 2. পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য একটি পরিকল্পনা তৈরি করুন।
রিব্র্যান্ডিংয়ের কারণগুলি শনাক্ত করার পরে, আপনাকে কীভাবে একটি লক্ষ্য পরিকল্পনা অর্জন করতে হবে তার একটি রূপরেখা তৈরি করতে হবে। ছায়া খরচ এবং সময়সীমা অন্তর্ভুক্ত করুন যা গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্যগুলি চিহ্নিত করে। পুনর্বিন্যাসের প্রচেষ্টাগুলি উন্নয়ন সহ এক বা একাধিক পথ অনুসরণ করতে পারে:
- নতুন লোগো। লোগো পরিবর্তন করা মানুষকে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করার বিষয়ে আরও জানতে উৎসাহিত করতে পারে।
- নতুন মোটো। 2007 সালে, ওয়াল-মার্টের মূলমন্ত্র, "সর্বদা কম দামের" নামটি "সেভ মানি" দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়েছিল। ভালো ভাবে বাঁচো". নতুন মোটোটি গ্রাহকদের জন্য একটি লাইফস্টাইল আপগ্রেডের পরামর্শ দেয়, যেখানে আগের মটো শুধুমাত্র কম দামে (প্রায়ই নিম্নমানের সাথে যুক্ত) প্রভাবিত করে।
- নতুন নাম. এটি একটি দুর্দান্ত রিব্র্যান্ডিং কৌশল যখন কোম্পানি নেতিবাচক লিঙ্কগুলির বোঝা, যেমন তামাক কোম্পানি হিসেবে ফিলিপ মরিসের দীর্ঘদিনের খ্যাতি। 2003 সালে, কোম্পানি তার নাম পরিবর্তন করে Altria করে।
- ছবি এবং খ্যাতি। দেখুন কিভাবে ইউপিএস একটি বিরক্তিকর মেইল ডেলিভারি সার্ভিস থেকে পার্সোনাল ডেলিভারি সার্ভিসে চলে গেছে।
- নতুন প্যাকেজিং। এই বিষয়ে সতর্ক থাকুন। ট্রপিকানা ২০০ 2009 সালে নতুন কমলার জুস প্যাকেজিং চালু করার সময় ৫০ মিলিয়ন ডলার হারানোর জন্য ব্যাপকভাবে পরিচিত। তারা এক মাসেরও কম সময়ের মধ্যে তাদের মূল প্যাকেজিংয়ে ফিরে আসে।
- নতুন পণ্য. উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডস একবিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে চর্বিযুক্ত খাবার পরিবেশন থেকে শুরু করে স্বাস্থ্যকর হয়ে উঠেছিল।
- রিব্র্যান্ডিং ছোটখাটো পরিবর্তন (লোগো ফন্ট পরিবর্তন করা) বা সম্পূর্ণ ওভারহল (উপরে উল্লিখিত প্রতিটি নতুন উপাদানগুলির বিকাশ) রূপ নিতে পারে।
- পুনর্বিন্যাসের বস্তুগুলি প্রায়শই পরস্পর সম্পর্কিত। অন্য কথায়, আপনার লোগো এবং প্যাকেজিং পরিবর্তন করা অবশ্যই আপনার পণ্য, প্রতিষ্ঠান বা সংস্থাকে মানুষ কীভাবে উপলব্ধি করবে তার উপর প্রভাব ফেলবে।
পদক্ষেপ 3. কোম্পানির মূল অংশীদারদের অন্তর্ভুক্ত করুন।
এটি বাস্তবায়িত হওয়ার পূর্বে যারা পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার দ্বারা প্রভাবিত হবে তাদের সকলের সমর্থন থাকা গুরুত্বপূর্ণ। মূলত, একটি পুনরায় ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন পরিচালনা করার সময় দুই ধরনের স্টেকহোল্ডারদের বিবেচনা করতে হবে:
- প্রতিষ্ঠানে মানুষ। এর মধ্যে রয়েছে কর্মী, ব্যবস্থাপক, পরিচালনা পর্ষদের সদস্য, সরবরাহকারী এবং অংশীদার সংস্থা। তাদের প্রত্যেকেই এমন ব্যক্তি যারা প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষভাবে কোম্পানির জন্য কাজ করে। রিব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার সাফল্যের উপর নির্ভর করে প্রতিষ্ঠানের মধ্যে যারা সবচেয়ে বেশি উপকৃত হবে বা ক্ষতিগ্রস্ত হবে। তাদের পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ায় জড়িত মনে করান।
- প্রতিষ্ঠানের বাইরের মানুষ। এই সেই মানুষ যাদের হৃদয় ও মন আপনাকে অবশ্যই একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে পৌঁছাতে হবে। প্রতিষ্ঠান বা পণ্যের উপর নির্ভর করে আপনাকে গ্রাহক, দাতা বা শেয়ারহোল্ডারদের সাথে পরামর্শ করতে হতে পারে। আপনার পণ্য বা সেবার অনুগত ক্রেতাদের (বা পরিণত) হয়ে ওঠার জন্য তাদের ইচ্ছা এবং আকাঙ্ক্ষা অনুযায়ী পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা চালাতে হবে।
- জরিপ বা ফোকাস গ্রুপ (ফোকাস গ্রুপ) ব্যবহার করে কোম্পানির স্টেকহোল্ডারদের সমর্থন পরিমাপ করা যেতে পারে। বিপণন বিভাগের নির্দিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবার বিষয়ে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করা প্রয়োজন।
ধাপ 4. আপনার দৃষ্টি প্রচার করুন।
নতুন চেহারা বা প্রাতিষ্ঠানিক মনোযোগে হঠাৎ পরিবর্তন নিয়ে জনসাধারণ বা কর্মীদের অবাক করবেন না। রিব্র্যান্ডিং অবশ্যই একটি সহযোগী এবং খোলা প্রচেষ্টা হতে হবে, এবং বাস্তবায়নের পূর্বে সংশ্লিষ্ট প্রত্যেকের সাথে যোগাযোগ করতে হবে।
আপনার রিব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার বিবরণ রোল আউট করার সময় সীমা ছাড়াই চিন্তা করুন। ২০১০ সালে যখন সিয়াটেলের সেরা কফি তাদের চিত্রকে নতুন করে সাজিয়েছিল, তখন তারা বিরক্তিকর প্রেস স্টেটমেন্ট ব্যবহার না করে ইন্টারনেটে মজার ভিডিও পোস্ট করেছিল।
ধাপ 5. একটি ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করুন।
পূর্বনির্ধারিত পরিকল্পনা অনুযায়ী লোগো, পণ্য এবং বেশ কিছু নতুন জিনিস দিয়ে ব্র্যান্ড পরিবর্তন করুন। প্রয়োজনে আপনার বিজনেস কার্ড, লেটারহেড, ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল আপডেট করুন। আপনার নতুন ব্র্যান্ডকে এমন একটি নামে তৈরি করুন যার জন্য আপনি গর্বিত হতে পারেন।
- আপনার এলাকার রাজ্য সচিবালয়ের দপ্তরে নিগমনের নথিতে সংশোধনী জমা দিন। এই পরিবর্তনের সাথে অনেক খরচ যুক্ত হবে।
- একটি নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চে ব্যাপক প্রচারের সাথে এক বা একাধিক বড় ইভেন্ট অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা অনুগত এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সামনে নতুন ছবি, নাম এবং পণ্যের লাইন প্রদর্শন করে।
- রিব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা বাতিল করতে ভয় পাবেন না। কখনও কখনও এমনকি সেরা বিপণন গবেষণা সাধারণ ভোক্তাদের মতামত সনাক্ত করতে ব্যর্থ হয়। উদাহরণস্বরূপ, ২০১০ সালে যখন গ্যাপ তাদের লোগোকে নতুনভাবে ডিজাইন করেছিল, তখন জনরোষ তীব্র এবং সরাসরি ছিল। কোম্পানি মাত্র days দিন পর তাদের লোগো পরিবর্তন করে। ভুল স্বীকার করা শক্তির প্রতীক, এবং প্রমাণ করে যে আপনার প্রতিষ্ঠান ভোক্তাদের কণ্ঠের প্রতি যত্নশীল।
2 এর অংশ 2: স্থানটি পুনরায় ব্র্যান্ড করা
ধাপ 1. পুনর্নির্মাণ প্রচেষ্টা কেন প্রয়োজন তা নির্ধারণ করুন।
একটি পণ্য বা আইনি সত্তাকে পুনরায় ব্র্যান্ড করার মতো, এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রথম পদক্ষেপ। যাইহোক, একটি শহর, অঞ্চল, বা আশপাশের পুনর্বিন্যাসের অনেক কারণ একটি কোম্পানিকে পুনরায় ব্র্যান্ড করার কারণ থেকে অনেক আলাদা। রিব্র্যান্ডিং করার আগে, জিজ্ঞাসা করুন রিব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা প্রাথমিকভাবে কিনা:
- অর্থনৈতিক, নতুন চাকরি আনার বা বেকারত্ব মোকাবেলার প্রয়োজনে অনুপ্রাণিত?
- রাজনৈতিক, উন্নয়ন অনুদান পেতে বা নেতিবাচক ভাবমূর্তির উন্নতির জন্য ধাক্কা দেওয়ার অংশ? এই ধরনের রিব্র্যান্ডিং প্রচারাভিযান অপরাধ বা অব্যবস্থাপনার জন্য পরিচিত শহরগুলিকে উপকৃত করতে পারে।
- পরিবেশ, অবকাঠামো বিনিয়োগ আকর্ষণ এবং নগর পরিকল্পনা উন্নত করার উদ্দেশ্যে?
- সামাজিক, দারিদ্র্য কমাতে এবং জীবনযাত্রার মান উন্নত করার আকাঙ্ক্ষার দ্বারা উদ্ভূত।
- প্রতিযোগিতামূলক, আপনার অঞ্চলকে অন্যদের থেকে আলাদা করার জন্য। আধুনিক "ম্যাকডোনাল্ডাইজেশন" এর শহর এবং পর্যটক অভিজ্ঞতা অনেক শহরকে রিব্র্যান্ড এবং অন্যান্য অনন্য লাইনগুলিতে অনুপ্রাণিত করেছে।
- অন-সাইট রিব্র্যান্ডিং একাধিক উদ্দেশ্য পরিবেশন করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, শহরের চারপাশে বা পাশে সবুজ বেল্ট এলাকা প্রতিষ্ঠা করা একটি সামাজিক এবং পরিবেশগত পুনর্বিন্যাস প্রচেষ্টার একটি উদাহরণ।
ধাপ 2. পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য একটি পরিকল্পনা তৈরি করুন।
অনুরূপ অঞ্চলগুলির একটি প্রাথমিক তদন্ত করুন যা সফলভাবে পুনরায় ব্র্যান্ড করা হয়েছে এবং সেই অভিজ্ঞতাকে আপনার শহর বা অঞ্চলকে কীভাবে পুনরায় ব্র্যান্ড করা যায় তা মস্তিষ্কের জন্য ব্যবহার করুন।
-
স্থানিক রিব্র্যান্ডিং দুটি প্রধান উপায়ে অর্জন করা হয়: একটি চিত্রকে নতুন আকার দেওয়া এবং এটি পুনর্নির্মাণ করা।
- একটি নতুন ব্র্যান্ড গঠনের জন্য ইমেজটির নতুন আকার দেওয়ার অর্থ বিদ্যমান স্বাতন্ত্র্যকে জোর দেওয়া বা হারানো স্বতন্ত্রতা পুনরুদ্ধার করা। আপনার শহর নাকি এটি একটি সাংস্কৃতিক বা historicalতিহাসিক কেন্দ্র ছিল? শিল্পকলা কেন্দ্র? ফ্যাশন শহর?
- পুনরুজ্জীবনের অর্থ হল ক্ষতিগ্রস্ত বা নোংরা অংশগুলি সরানো এবং/অথবা বাসস্থান, স্টোরফ্রন্ট, বা পার্ক এবং হাঁটার পথের মতো সবুজ স্থানগুলির আকারে নতুন বিকাশ তৈরি করা।
- অনুধাবন করুন যে শহুরে, উপ-শহুরে এবং গ্রামীণ স্থানগুলির পুনর্বিন্যাস বাস্তবায়নে তাদের নিজস্ব চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ থাকবে। শহুরে স্থান পুনরায় ব্র্যান্ডিং জেন্ট্রিফিকেশন বা সংরক্ষণ প্রকল্পের অধীনে ভাল কাজ করতে পারে, যখন একটি heritageতিহ্য পর্যটন কেন্দ্র হিসাবে পরিচিতি গ্রামীণ মহাকাশ পুনরায় ব্র্যান্ডিং উপকৃত হতে পারে।
পদক্ষেপ 3. কোম্পানির মূল অংশীদারদের অন্তর্ভুক্ত করুন।
শহুরে রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য কমিউনিটি সদস্য, সরকারি কর্মকর্তা এবং ব্যবসার সমর্থন প্রয়োজন।
- বাসিন্দারা আপনার সেরা প্রতিনিধি হতে পারে। কোন প্রকার ব্র্যান্ডিং প্রস্তাব চূড়ান্ত করার আগে তাদের প্রয়োজন শুনুন এবং তাদের সাথে পরামর্শ করুন।
- এছাড়াও ব্যবসার কাছে পৌঁছানোর বিষয়টি নিশ্চিত করুন, কিন্তু তাদের পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার উপর প্রভাব ফেলতে দেবেন না। যদি তারা অঞ্চল ছেড়ে চলে যাওয়ার হুমকি দেয়, তাহলে জনসাধারণ এবং সাংবাদিকদের জানান।
- পুনর্বিন্যাসের প্রচেষ্টাগুলি কীভাবে পরিচালিত হয় সে বিষয়ে সরকার প্রায়ই চূড়ান্ত কথা বলে। কিন্তু মনে রাখবেন: তারা নির্বাচিত এবং জনসাধারণের প্রতি দায়বদ্ধ।
- জোর দিন যে রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার জন্য শহরের গর্বকে উন্নীত করতে হবে এবং সমস্ত স্টেকহোল্ডারদেরকে তারা যে জায়গাটি দেখতে পাবে তার সাথে সংযুক্ত থাকতে সাহায্য করতে হবে।
- একটি পুনর্বিন্যাসকৃত শহর বা অঞ্চল থেকে স্টেকহোল্ডাররা কী চায় সে সম্পর্কে একটি দৃষ্টিকোণ পেতে মতামত জরিপ, ক্রাউডসোর্সিং এবং জরিপ ব্যবহার করুন।
ধাপ 4. পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার প্রচার করুন।
নিশ্চিত করুন যে বিপণন বিভাগ রিব্র্যান্ডিং প্রকল্পের নেতার কাছ থেকে নিয়মিত যোগাযোগ পায়। রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়া উদযাপনকারী প্রচারমূলক উপকরণগুলির সুবিধা নেওয়া উচিত:
- ডিভিডি
- পুস্তিকা
- পোস্টার
- রেডিও, প্রিন্ট এবং টিভি বিজ্ঞাপন
- বই
- ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া
- পর্যটন অফিস
- শহরের স্লোগান
- শহরের লোগো
ধাপ 5. পরিকল্পনা বাস্তবায়ন।
আপনার রিব্র্যান্ডিংয়ের ফলাফলে আগ্রহী স্টেকহোল্ডার এবং নতুনদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া গ্রহণ করা চালিয়ে যান। আপনার শহর, অঞ্চল বা জেলার সাথে এমন একটি পণ্যের মত আচরণ করুন যা ক্রমাগত নির্মিত, প্রচারিত এবং উন্নত করা উচিত।
আপনার মূল পরিকল্পনায় বর্ণিত দৃষ্টিভঙ্গির দিকে মনোনিবেশ করুন, তবে প্রয়োজন অনুসারে সমন্বয় করুন।
পরামর্শ
মনে রাখবেন যে শেষ পর্যন্ত, এটি আপনার পণ্য বা পরিষেবার মান - আপনার লোগো বা স্লোগান নয় - যা আপনার ব্র্যান্ডকে দুর্দান্ত করে তুলবে।
সতর্কবাণী
- কিছু ভোক্তা এবং প্রতিষ্ঠানের লোকজন পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টাকে প্রতিহত করবে কারণ নতুন পণ্যের ছবি বা প্যাকেজিং অজানা প্রতিনিধিত্ব করে। রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাওয়া পরিষেবা বা পণ্যটি আগের চেয়ে কীভাবে উন্নত তা ব্যাখ্যা করে প্রতিরোধকে কাটিয়ে ওঠার পরিকল্পনা তৈরি করুন।
- শহুরে রিব্র্যান্ডিংয়ে বিদ্যমান সম্প্রদায়গুলিকে নতুনভাবে তৈরি করার সময় বিভক্ত করার সম্ভাবনা রয়েছে। যখনই সম্ভব এটি অনুমান করার চেষ্টা করুন এবং এড়িয়ে চলুন।
- কোম্পানি বা পণ্যের রিব্র্যান্ডিংয়ের চেয়ে শহুরে রিব্র্যান্ডিং অনেক কঠিন।
